Die FIFA hat über die Kanzlei Lorenz Seidler Gossel (LSG) einen Online-Händler wegen der Nachahmung des FIFA-WM-Pokals in der Werbung abgemahnt. Das Produkt wurde mit dem Zusatz „World Cup Edition 2026“ beworben. Ein konkreter Kostenbetrag wird im Schreiben nicht genannt. Die Kanzlei bietet an, auf Schadensersatz zu verzichten und über einen reduzierten Kostenerstattungsbetrag zu verhandeln, wenn eine Unterlassungserklärung abgegeben wird.
Großturniere wie die Fußball-Weltmeisterschaft sind für Werbetreibende verlockend. Gleichzeitig schützen Veranstalter ihre Kennzeichen und Symbole streng. Wir erklären, was das Schreiben vorwirft und worauf Händler achten sollten.
Was wird dem Händler vorgeworfen?
Der Händler verwendete in der Produktwerbung und auf der Verpackung ein pokalförmiges Zeichen. Zusammen mit der Angabe „World Cup Edition 2026“ entstehe, so der Vorwurf, der Eindruck einer Verbindung zur FIFA und zur Weltmeisterschaft. Die FIFA sieht darin eine unzulässige Nutzung ihres geistigen Eigentums.
Nach Darstellung des Abmahners ist der Pokal in verschiedenen Darstellungsformen als Marke geschützt, teils als Unionsmarke und teils als internationale Registrierung. Außerdem behauptet die FIFA Urheberrechte an der Gestaltung des Pokals, der 1971 entstanden sein soll.
Welche Rechtsgrundlagen nennt die Kanzlei?
- Markenrecht: Die Verwendung eines verwechslungsfähigen Zeichens verletze die Marken nach § 14 MarkenG bzw. dem Unionsmarkenrecht.
- Urheberrecht: Der Pokal sei als Werk der bildenden Kunst nach § 2 Abs. 1 Nr. 4 UrhG geschützt.
- Wettbewerbsrecht: Die Werbung sei irreführend und unlauter (§§ 3, 5 UWG).
- Veranstalterrichtlinien: Die Kanzlei verweist auf die Werberichtlinien der FIFA für die Weltmeisterschaft 2026.
Hintergrund: Große Sportereignisse und ihre Symbole
Veranstalter großer Turniere schützen häufig Pokale, Logos, Maskottchen und Slogans. Wer solche Elemente verwendet, muss damit rechnen, dass ein Rechteinhaber die Nutzung untersagt. Entscheidend ist, ob eine Verwechslung droht oder eine Verbindung zum Turnier nahegelegt wird.
Ein beschreibender Hinweis auf ein Turnier ist grundsätzlich etwas anderes als eine Gestaltung, die wie ein offizielles Produkt wirkt.
Was Onlinehändler jetzt prüfen sollten
- Keine offiziellen Symbole nachbilden: Pokale, Logos und Maskottchen eines Turniers sollten Sie nicht eigenständig in Ihrer Werbung verwenden.
- Produktbezeichnungen prüfen: Vermeiden Sie Zusätze wie „Edition“ mit Turnierbezug, wenn kein Bezug zum Veranstalter besteht.
- Verpackung und Bilder kontrollieren: Prüfen Sie nicht nur Texte, sondern auch Verpackungsdesign und Produktfotos.
- Sachliche Hinweise trennen: Ein neutraler Hinweis auf ein Ereignis ist etwas anderes als eine Gestaltung, die eine offizielle Verbindung suggeriert.
Ähnliche Fälle haben wir bereits beschrieben: Abmahnung von Richard Dissmann (Bird & Bird LLP) für CrossFit LLC wegen Markenrechten an CrossFit und die Abmahnung der markilux GmbH & Co. KG wegen Markennennung in Google Ads.
Praktische Tipps, wenn eine Abmahnung eingeht
- Nicht vorschnell unterschreiben: Die beigefügte Unterlassungserklärung sollte vor der Abgabe rechtlich geprüft werden, insbesondere der Umfang der Unterlassungspflicht.
- Verhandlungsangebot prüfen: Ein Angebot zur reduzierten Kostenerstattung ist eine Verhandlungsgrundlage. Lassen Sie es prüfen, bevor Sie reagieren.
- Beanstandete Werbung sichern: Dokumentieren Sie das Angebot und die Verpackung, bevor Sie etwas ändern.
- Schnell handeln: Auch wenn ein Schreiben eine Frist setzt, sollten Sie rasch rechtlichen Rat einholen.
Unsere Unterstützung
Die Kanzlei Föhlisch prüft Abmahnungen wegen Marken-, Urheber- und Wettbewerbsverletzungen, auch bei Werbung mit Sport- und Veranstaltungsbezug. Wir bewerten die Schutzrechte, prüfen den Umfang der Forderungen und verhandeln Unterlassungserklärungen.